全球品牌价值百强榜单：苹果微软谷歌位居前三

11月6日，强大的品牌是令人难以置信的重要资产，尤其是消费类产品公司会投入大量时间和资源，巩固和强化它们的品牌。美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授David Reibstein表示，“有价值的品牌能在两个方面给企业带来回报，它能使企业以较高的价格销售产品，增加销量或市场份额。”

在高价销售产品和增加产品销量方面，没有一家公司比苹果做得更好了。市场上有表现与iPhone和iPad相当，甚至更好的智能手机和平板电脑，但品牌提高了苹果产品的吸引力，消费者心甘情愿地高价购买苹果产品。最近一个季度，苹果销售了3930万部iPhone，今年第四季度的销量更是可能高达6000万部。最近一个季度苹果还销售了1230万台iPad和550万台Mac。

美国时间11月5日，福布斯公布了2014年世界品牌价值百强榜单。位居榜首的苹果品牌价值1242亿美元(约合人民币7639亿元)——比去年增长19%，是福布斯品牌排行榜中第二名微软的近2倍。强大的品牌和创新性产品，使得苹果在过去13年通过发布iPhone、iPad、iPod和iTunes颠覆了4个产业，苹果下一步要颠覆的产业是智能手表和支付服务，其拳头产品分别是Apple Watch和Apple Pay。产品的高价格拉动苹果营业利润率高达33%，在截至9月份的一个财年中，苹果自由现金流高达500亿美元(约合人民币3075亿元)。

微软以630亿美元(约合人民币3875亿元)的品牌价值位列第二名，在三连平后比去年增长11%。微软去PC、软件许可模式，向云计算转型的努力最近了很大成功。

在手机和平板电脑领域，微软的影响并不大。Reibstein说，“要赶超竞争对手，微软还有许多工作要做。它必须努力克服过去数年在品牌方面的劣势。”

谷歌品牌价值增长19%至566亿美元(约合人民币3481亿元)，排名上升2位至第三位。尽管谷歌已经成为搜索方面的通用术语，但使谷歌与Kleenex、施乐等品牌拉开距离的是每年从广告业务获得的巨额营收。过去12个月，谷歌未计利息、税项前的利润为160亿美元(约合人民币984亿元)。2013年谷歌广告支出为28亿美元(约合人民币172亿元)，是广告支出最多的科技巨头之一。Reibstein称，“认知度高的品牌形象，使得人们非常信任谷歌，谷歌的成功部分与信任有关。”

在价值最高的100大品牌中，增长最快的是Facebook，品牌价值增长74%至237亿美元(约合人民币1458亿元)，排在第18位。尽管多项调查都显示使用Facebook的青少年在减少，但8.64亿的日活跃用户(9月份数据)使得Facebook品牌极具价值。最近一个季度Facebook营收增长59%，其中广告业务占到营收的92.5%。其他进步比较大的品牌包括亚马逊(品牌价值增长45%)、星巴克(增长25%)、丰田(增长22%)和耐克(增长22%)。